走过高速发展期后，更强调精耕细作的净水市场，也迎来了一场内卷加剧的新局面。

2024年，中国净水市场在市场下行和消费趋势下迎来了更大的发展压力。走过高速发展期后，更强调精耕细作的净水市场，也迎来了一场内卷加剧的新局面。从价格，到渠道，再到营销，技术，每一个细枝末节之处，都无不体现着企业正使出浑身解数来赢得发展的一席之地，而“卷”出新高度的净水市场，竞争的惨烈已经肉眼可见。

市场“卷”，高渗透率背后的厮杀。不可否认，零售作为净水市场的权重板块，不管是传统的专业净水品牌，还是关注这一市场发展潜力的跨界品牌，不断通过渠道开拓企图分得更多的市场蛋糕。因此，聚焦于渠道端，作为宅配机电产业重要的品类之一，净水产品在宅配机电服务商的渗透率已经超过80%。这其中，对于宅配机电服务商来说，小水产品往往作为经营的补充来平衡方案，不过更具消费实力的高端用户群体面前，以全屋净水产品构成的全屋住宅用水系统解决方案，则备受宅配机电服务商的青睐，并将其作为拓宽自身经营边界和利润提升的重要手段。

营销“卷”，让净水不止于净水。现今，净水市场处于极度内卷的状态，在此背景下，品牌想要突围，关键在于多维度的战略布局。不仅要注重产品研发和技术创新，品牌营销层面在2024年更是百花齐放百家争鸣。咖啡厅、奶茶店、矿泉洗浴等，越来越多品牌通过独特营销手段聚焦特定消费群体，将净水的营销与咖啡、茶饮相结合，打造全新的营销思路和销售场景，同时也为宅配机电服务商的营销塑造了更多的话题点。

技术“卷”，紧跟价值取向与需求趋势。聚焦于2024年，可以发现净水企业在产品创新和技术升级上的思路进一步强化特别是末端产品的功能延伸表现最为突出。专业净水企业所呈现的最显著特征，就是聚焦终端用户的个性化需求，推出包括净热一体、多档调温、冰水功能、气泡水功能、AI智能技术、矿化等创新功能，而这些也在让净水产品呈现出更多的差异化特点。同时随着消费者对于净水器的需求不再局限于简单的饮水需求，而是向“饮+用”结合的方向发展，净水使用场景进一步渗透到日常生活，基于此，全屋高品质健康用水解决方案应运而生，随着愈来愈多品牌的入局，这一细分领域的竞争同样被“卷”字所困扰。

“卷”出海，探寻发展新高地。当中国净水市场的发展多年来被“内卷”所困扰时，不少净水企业在2024年迈上了“出海”的道路，重点加速东南亚国家的市场布局,以寻求发展强劲动力的新增长战略。需要认识到的是，净水市场的“内卷”未来将是很!长一段时间的发展关键词，因此想要在更加激烈的竞争环境中，持续保持核心竞争力,不管是中国市场的深耕细作，还是海外市场的从0到1，都需要不断提升服务，打造品牌，以市场需求为导向，才能获得更为广阔的发展前景。