中国净水设备
提及净水行业，其与 “水” 的紧密联结、在 “大健康” 赛道的天然优势，本应让它成为市场焦点。然而多年来，行业却像被无形魔咒束缚，始终难以突破发展瓶颈。
回溯八九年前，中国产业调研网曾发布乐观报告，预测 2013-2017 年我国净水器行业年均增长率将超 15%，2017 年市场规模有望突破千亿元。可现实却与预期相差甚远，据奥维云网 (AVC) 2024 年推总数据，国内水家电（含净水器、净饮机、饮水机及线上净水设备）整体零售额仅 346 亿元，千亿目标沦为泡影。
转机在 2025 年出现。这一年，净水器正式纳入全国家电以旧换新补贴政策，政策红利为行业注入强劲动力，市场仿佛按下 “快进键”。2025 年上半年，末端净水设备（含净水器、净饮机、饮水机）零售额达 156.5 亿元，同比增长 21.3%，两位数高增长令人欣喜。但冷静来看，即便保持这一势头，全年市场规模预计仍难破 400 亿元。一边是被持续看好的健康产业赛道，一边是步履维艰的市场现状，两者间的差距背后，藏着净水行业诸多待解的迷思与困境。
困局一：政策严控与市场扩张的张力
“政策严控与市场扩张之间的内在张力，是行业面临的首要现实。” 多位净水行业分析人士如此表示。作为需取得卫健委批件才能进入市场的产品，净水器的卫生安全监管堪称 “严字当头”。监管部门明确禁止任何绕过审批、虚构养生功效的宣传行为，从根源上守护产品安全底线。
这种严格监管与包装饮用水市场形成鲜明对比。在规范框架内，包装饮用水可标注矿物质、电解质等概念，以此突出产品特色、吸引消费者；而净水器却无法将 “健康增益” 作为营销卖点，只能围绕 “安全” 展开传播。安全是产品的基本要求，可当 “安全” 成为唯一能对外传递的核心价值时，行业的市场想象空间被大幅压缩，消费吸引力也随之减弱，市场扩张举步维艰。
困局二：产品同质化下的 “内卷” 泥潭
走进家电卖场的净水专区，不难发现各大品牌的产品外观、功能介绍高度相似 —— 通量参数一路攀升，价格却不断走低，真正能打动消费者的创新功能寥寥无几。这正是净水行业产品同质化竞争的真实写照。
随着技术标准化程度提升，尤其是反渗透技术成为市场主流后，品牌间的技术差异逐渐缩小。为争夺市场份额，企业纷纷陷入规格参数的 “内卷”：你推出 800G 通量产品，我就跟进 1000G；你定价 2000 元，我就降到 1800 元。这种无差异竞争不仅让企业疲于应对，还导致行业整体利润空间持续收窄。即便部分企业销量有所增长，盈利能力也未能同步提升，长期发展动能被不断消耗，行业难以从低水平的价格战转向高品质的价值战。
困局三：消费者信任缺失的 “鸿沟”
水质直接关系家庭健康，按常理，净水设备应是家庭必备品。但现实是，许多消费者对净水产品持观望态度，核心原因在于信任缺失。
对普通用户而言，净水技术如同 “黑箱”：滤芯如何过滤杂质？净化后的水质是否达标？这些专业问题难以通过直观感受判断，信息不对称成为信任危机的导火索。此前，“净水器阻垢剂有害” 的说法被自媒体广泛炒作，尽管专家多次辟谣、学术论文也证实其安全性，但仍有大量消费者心存疑虑。这一事件暴露出行业在消费者教育和沟通机制上的长期缺位 —— 既没有系统地向消费者普及净水知识，也没有建立有效的沟通渠道回应消费者关切，导致市场信心脆弱，稍有不实信息传播，便会引发消费者恐慌。
更令人担忧的是，部分企业为追求短期销量，采取夸大宣传、恶意竞争等手段，进一步损耗行业公信力。诸如 “活化水治病”“能量水延年益寿” 等伪概念层出不穷，还有企业通过刻意误导的对比营销贬低竞品。这些行为不仅无法推动市场健康发展，反而让消费者对整个行业产生质疑。要知道，水的专业性决定了用户高度依赖品牌诚信，信任一旦受损，重建之路漫长且艰难。
困局四：消费认知变迁的 “冲击”
近年来，包装饮用水市场的 “矿泉水” 与 “纯净水” 之争，悄然改变了消费者的饮水认知。越来越多消费者认为，含有矿物质的水更具健康价值，这一观念对以反渗透技术为核心的净水机市场造成不小冲击 —— 反渗透技术能过滤水中几乎所有杂质，包括矿物质，部分消费者因此认为 “净化后的水没有营养”，进而拒绝购买净水设备。
事实上，家庭净水设备的核心价值是保障饮水安全。在老旧小区管道老化、二次供水存在污染风险等现实问题下，净水机相当于为家庭饮水筑起一道 “安全防线”。只有在水质安全的前提下，讨论水中矿物质等附加属性才有意义。但行业未能及时向消费者传递这一核心认知，导致消费者在 “健康” 与 “安全” 的认知上出现偏差，进一步制约市场发展。
破局之路：技术创新与价值回归
尽管挑战重重，净水行业并未停下探索的脚步，不少企业正通过技术突破和体验升级寻找破局方向。
在用户体验优化方面，安吉尔聚焦净水器工作噪音问题，通过改进水泵设计、优化机身隔音结构，大幅降低设备运行噪音，解决了用户 “夜间使用扰民” 的痛点；滨特尔则针对小户型厨房空间有限的问题，推出集成化、小型化净水产品，让设备更贴合多样场景需求。
在核心技术研发上，企业也在持续发力：海尔、安利等品牌研发的矿物增强（富锶矿化）技术，可在净化水质的同时，为水中补充对人体有益的锶元素；UV-LED 杀菌技术的应用，能进一步提升水质安全性；富氢水技术作为创新方向，也吸引了众多企业投入研发。不过，目前这些创新成果尚未形成规模化应用，仍需一个合适的爆发点推动其走向大众市场。
结语：千亿蓝海需 “脚踏实地”
净水行业的发展历程，是政策、市场、技术与消费者需求交织作用的典型案例。它深刻表明，任何行业的可持续发展，都不能依赖短期营销炒作或概念包装，必须回归用户核心需求，构建可持续的创新体系。
对于净水行业而言，2025 年的政策红利是机遇，但要真正跨越 400 亿元门槛、迈向期待已久的千亿蓝海，还需从三方面发力：一是以技术创新打破同质化困局，推出真正解决用户痛点的产品；二是加强消费者教育，建立透明的信息沟通机制，重建行业信任；三是明确产品核心价值，引导消费者树立 “安全优先” 的饮水认知。
值得关注的是，近期中国家用电器协会饮水电器专业委员会撰写的《我国净水行业技术发展和消费者需求情况报告》，系统梳理了家用净水技术的发展脉络，深入剖析了新兴污染物带来的挑战及应对策略，还探讨了传统技术在家用场景中的创新应用。若想获取更详尽的行业洞察与趋势分析，可联系该专委会获取完整报告，为企业决策、行业研究提供参考。
未来，净水行业唯有脚踏实地，以用户价值为导向，以技术创新为驱动，才能打破魔咒、突破困局，真正拥抱千亿市场的蓝海。
官网：www.water-purification-equipment.cn
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